Alerta em publicidade de bets começa a valer nesta sexta; entenda como vai funcionar

A publicidade das apostas online entra agora numa nova fase no Brasil, com a exigência de um aviso obrigatório sobre os riscos associados às chamadas bets. A medida aproxima este tipo de comunicação do modelo já usado em áreas sensíveis, como o tabaco e o álcool, onde a presença de alertas pretende reduzir o impacto promocional e lembrar, de forma imediata, que há comportamentos com potencial de dependência e prejuízo financeiro.

O tema ganha relevância num momento em que as apostas desportivas e os jogos online se tornaram omnipresentes no espaço digital, com forte presença em redes sociais, patrocínios a clubes e campanhas com figuras públicas e influenciadores. A expansão rápida deste mercado trouxe também maior atenção regulatória, sobretudo perante o crescimento de casos de endividamento, jogo problemático e exposição de públicos mais jovens a mensagens comerciais agressivas. O novo alerta procura responder precisamente a essa normalização das bets, que deixaram de ser um nicho para se tornarem parte do quotidiano publicitário.

Na prática, a regra obriga a que qualquer anúncio inclua uma advertência visível, deixando claro que apostar envolve riscos e pode gerar perdas. O objetivo é tornar a mensagem mais equilibrada, contrariando a imagem de facilidade e ganho rápido que muitas campanhas vendem. Esta lógica segue uma tendência internacional de maior controlo sobre a publicidade ao jogo, num esforço para compatibilizar a atividade económica com deveres de proteção do consumidor e de saúde pública.

Para o setor, a mudança representa também um sinal político importante: a publicidade às apostas continua permitida, mas passa a ser enquadrada por limites mais apertados. Isso pode alterar a forma como operadores, clubes, meios de comunicação e criadores de conteúdos comunicam com o público. Num mercado que cresceu depressa e com grande visibilidade, o novo aviso pretende lembrar que por trás do apelo promocional existe um produto de risco, cuja expansão agora passa a estar sob maior escrutínio.