Meninos usam rosa... e meninas vão usar azul? Entenda tendência de cores para Copa do Mundo Feminina de 2027

A Copa do Mundo de 2026, disputada no México, Canadá e Estados Unidos, ajudou a consolidar uma tendência que já vinha ganhando força no futebol: o desaparecimento das cores rígidas associadas a cada género. Nas chuteiras, o rosa foi uma das tonalidades mais visíveis, usada por jogadores de várias seleções e promovida pelas principais marcas desportivas como sinal de modernidade, distinção e impacto visual. Agora, com o Mundial feminino de 2027 no horizonte, começa a ganhar peso a ideia de que o azul poderá ocupar esse lugar de destaque, numa inversão curiosa de códigos que durante décadas pareciam quase automáticos no marketing desportivo.

Esta mudança não nasce do acaso. O mercado do futebol profissional transformou as chuteiras num produto de moda, identidade e performance, muito para lá da simples função técnica. As fabricantes disputam atenção com modelos cada vez mais arrojados, lançamentos frequentes e cores pensadas para captar consumidores e gerar conversa nas redes sociais. No caso do futebol feminino, o crescimento da visibilidade e do poder comercial da modalidade tornou-a também um palco privilegiado para testar novas campanhas, ligando os grandes eventos internacionais a estratégias globais de vendas.

Historicamente, o rosa foi durante muito tempo usado no imaginário comercial como cor “feminina”, enquanto o azul foi sendo associado ao universo masculino. Só que a indústria do desporto tem vindo a embaralhar essas convenções, tanto por razões estéticas como por lógica de mercado. No futebol, onde a performance dos jogadores profissionais influencia fortemente o consumo dos adeptos, uma cor usada por estrelas num Mundial passa rapidamente a ser aspiracional, independentemente do género a que estava antes associada. Foi isso que sucedeu com o rosa em 2026 e é essa mesma mecânica que poderá empurrar o azul para primeiro plano em 2027.

No fundo, o que está em causa é menos uma discussão sobre “cores de meninos e meninas” do que a forma como o futebol de elite é usado para vender identidade, novidade e pertença. As grandes competições tornam-se montras globais e, num desporto em que a imagem pesa cada vez mais, até a cor de uma chuteira pode ser lida como sinal de tendência. Se o Mundial feminino de 2027 vier a ser marcado pelo azul, isso dirá tanto sobre o crescimento da competição como sobre a capacidade da indústria de reciclar símbolos e transformar detalhes visuais em fenómenos comerciais.